REBRANDING: EXPRESSO SÃO MIGUEL

Se você mora em um dos três estados do sul do Brasil, sabe que a Expresso São Miguel é uma marca conhecida, sinônimo de segurança e eficiência. Sabendo disso, talvez você se pergunte: “então por que mudar?”.

Bom, foi assim que todo esse processo começou.

POR QUE MUDAR?

É sabido que quando você fica por muito tempo com uma marca, ótimos ganhos aparecem. Afinal, aquela imagem já está fixada na mente do seu público e suas cores e formas prontamente remetem ao seu negócio.

Entretanto, com o passar dos anos as tecnologias vão avançando e os valores estéticos também sofrem mudanças.

A marca nada mais é do que o reflexo das pessoas que estão por trás dela. Nesse sentido, valores, crenças e objetivos mudam, e a marca da empresa deve adaptar-se às mudanças. Assim, a identidade visual deve transmitir os principais valores da sua empresa para o seu público.

Foi essa a semente que iniciou todo processo da mudança de marca, a atualização da missão, visão e valores da empresa. A partir dessa mudança ficou fácil perceber que também era hora de mudar a forma como a marca estava se comunicando.

REDESIGN

Quando se trabalha com o rebranding de uma marca conhecida, o primeiro passo é entender o que é essencial nela e, por isso, precisa ser mantido. No caso da Expresso São Miguel, esses elementos são os bumerangues e suas respectivas cores.

Durante os estudos de novas possibilidades eles foram modificados ganhando o formato de setas que apontam para frente, representando a nova visão da Expresso São Miguel: ter os olhos apontando para o futuro, objetivando ainda mais crescimento e solidez no mercado.

TIPOGRAFIA

Dentro da perspectiva da modernização e melhorias técnicas da marca, foi selecionada uma fonte estilo regular.  É um estilo de fonte que transmite sobriedade e seriedade, que consegue representar a firmeza e confiança de uma marca que tem muitos anos de experiência.

CORES

As cores do símbolo foram mantidas com pequenos ajustes, já a tipografia, que antes era cinza, ganhou um novo tom, o azul escuro. A cor passa a fazer parte da marca por sua relação com a tecnologia, o desenvolvimento e o mundo dos negócios.

LANÇAMENTO

Depois do redesign aprovado, foi hora de dar início à campanha de lançamento. Ancorada pela hashtag #umnovomovimento, ela foi baseada exclusivamente no meio digital e foi divulgada ao público interno e externo através de uma transmissão ao vivo na fanpage da empresa.

CLIENTEExpresso São Miguel
CATEGORIAGestão de Marca/Branding

 

E aí, o que você achou do resultado?

Também está pensando sobre sua marca? Esses conteúdos podem ajudar!

O Que Sua Marca Está Dizendo ao Mundo?

Quando Minha Empresa Deve Mudar de Nome?